嘉定区户外广告设施设置阵地实施方案

2014-10-12

规划背景:

广告是公共环境主要组成部分之一,也是城乡文化形象的展示亮点。户外广告的合适与否将对城市风貌环境、整体形象产生潜移默化的影响。

随着中心城区广告管控越来越规范,在“城乡一体化”的背景下,郊区广告的管理水平和要求也需要逐步提高,同时更要展示郊区文化和建设特色。

规划特色:

第一,规划组织工作体现了“全面性、针对性、可操作性”的特点。首先,本次规划是对全区500公里主要道路,13个重点区域进行的排摸调查,是继世博后对嘉定全区户外广告的“全面性”的摸底。其次,由于规划范围较大,本次规划主要“针对”重点城市区域和节点进行了调查和规划。同时,为保证规划的可操作性,规划与城乡规划进行了充分衔接。项目过程邀请了绿容、宣传、工商、规划、街镇等管理部门,以及广告公司、行业专家等进行了全方位的咨询和参与。

第二,规划工作体现了“分层规划、分类指导”的特点。

1.分层规划

为适应全区464平方公里广告实施规划的全覆盖,规划分别从“面、线、点”三个层次着手。首先划定展示区、控制区和禁设区,展示区建议设置多样化、繁华、积极、美观的户外广告设施,塑造繁荣丰富的城市景观;控制区仅可在道路第一界面适量设置户外广告设施;禁设区禁止设置任何形式的户外广告设施。其次梳理适合设置广告的道路,并划分控制路段和禁设路段。最后,选取重要路段或道路交叉口两侧建筑,具有城市展示功能的重要节点,大型商业、文化娱乐等建筑,公共活动丰富的轨道及公交站点,优质的工业企业等,作为广告阵地及点位。

2.分类指导

同时,针对嘉定区快速发展、动态不一的特点,规划将展示区分为已建区和未建区。已建区做到图则深度,明确具体阵地和广告控制要求;未建区做到导则深度,划示未来展示区建设范围,给出引导建议。

综合考虑未来城市规划用地性质、城市发展重要节点、重要道路交叉口以及广告效益和影响力等方面,规划于道路上划示若干可优先设置广告设施的引导区,同样保证近远期的“差异化”管控要求。

第三,规划成果体现了“从宏观到微观、从平面到立面、从图表到图像、从文本到电子、从规划到管理”的特点。

规划分为广告阵地规划和点位规划两个层次,并用图、表的形式进行了感性和理性的表达。最后规划点位纳入了电子信息管理系统,形成了“电子化”的成果内容,后期广告管理部门通过GPS设备可实现现场管理办公,更好地对广告实施进行管控。

道路及高速公里广告阵地规划图

广告控制分区图

曹安商贸区规划示意图

南翔东社区家乐福地块规划示意图